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目次はこんな感じです。

  • まえがき
  • 第1章 イコン的ブランドとは何か?
  • 第2章 カルチュラル・ブランディングは何が違うのか?
  • 第3章 「神話市場」で勝負する
  • 第4章 広告クリエイティブはどうあるべきか?
  • 第5章 文化的・政治的権威の活用
  • 第6章 ブランド・ローヤルティの管理
  • 第7章 ブランド神話はこうしてつくられる
  • 第8章 ブランドの活力を保つためには
  • 第9章 ブランディング戦略
  • 付録  本書の方法論
  • 訳者あとがき
  • 原注・参考文献
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レビュー

出版社/著者からの内容紹介


世界は文化的イコン、イコン的ブランドに満ちている。
シャネル、ハーレー・ダビッドソン、コカ・コーラ……。それらはサウスウエスト航空のような品質や信頼性に基づいたブランドではなく、消費者の自己表現の道具であり、ブランドの中に消費者はアイデンティティを見出す。これまで、このイコン的ブランドへの認識は不十分であった。イコン的ブランドが従っている原理は、従来のブランディングのフレームワークとは全く異なる。
(1)社会に満ちている不安や矛盾を突く(2)神話を体現する(3)儀式性を獲得する(4)独自の空間性を体現する(5)文化の先端を行く(6)突出したパフォーマンス(7)神話性が品質を取り込む、の7点である。いままで暗黙的に行なわれてきたイコン的ブランディングを詳細に分析し、新たなブランディングのフレームワークを指し示す画期的な一冊。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)


ホルト,ダグラス・B.
オックスフォード大学教授(マーケティング学)。スタンフォード大学を卒業後、シカゴ大学でMBA、ノースウエスタン大学ケロッグスクールでPh.D(マーケティング学)を取得。ペンシルベニア州立大学、イリノイ大学、ハーバード・ビジネススクールでの教職を経て、2004年から現職。文化および社会学の視点から、消費とブランドをテーマに幅広く論文を発表している

斉藤 裕一
ニューヨーク大学大学院修了(ジャーナリズム専攻)。出版社勤務を経てフリー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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