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目次はこんな感じです。

  • まえがきに代えて
  • 第１章　ウ　ソ×　優れた商品、サービスこそが強いブランドの必須条件だ
  • 　　　　ホント○　商品・サービスだけでなく、卓越したストーリーが必要だ
  • ハーレーダビッドソン
  • ヤマハ
  • 第２章　ウ　ソ×　強いブランドは変化しない
  • 　　　　ホント○　一貫した理念の下で代わり続けるのがブランドである
  • ネスレ
  • 花王
  • 第３章　ウ　ソ×　十分な時間をかけないと強いブランドにはなれない
  • 　　　　ホント○　やり方によっては数年で強いブランドになれる
  • フォーシーズンズホテル
  • インテル
  • 第４章　ウ　ソ×　高額商品の分野でしかブランドは成立しない
  • 　　　　ホント○　あらゆる価格帯でブランドは成立する
  • ウォルト・ディズニー
  • 第５章　ウ　ソ×　大量のマス広告がなければブランドはできない
  • 　　　　ホント○　強いブランドの多くがマス広告をしていない
  • ビームス
  • ザ・リッツ・カールトン
  • 第６章　ウ　ソ×　カリスマ経営者がブランドをつくる
  • 　　　　ホント○　ブランド企業には意外に地味な経営者が多い
  • 銀座
  • 虎屋
  • 第７章　ウ　ソ×　企業のブランドづくりには「ブランド室」が必要だ
  • 　　　　ホント○　ブランドは社員全員でつくるもの
  • 伊勢丹
  • ＢＭＷ
  • 第８章　ウ　ソ×　ＣＳがブランドをつくる
  • 　　　　ホント○　ＣＳから「超顧客主義」へ
  • パタゴニア
  • シマノ
  • 第９章　ウ　ソ×　ブランドは一夜にして滅びる
  • 　　　　ホント○　強いブランドは簡単につぶれない
  • ブランド論のウソを暴く　　　片平　秀貴
  • ブランドのDNAとは何か　　森　摂
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レビュー

出版社 / 著者からの内容紹介


あまたあふれるブランド戦略解説本の「常識」の多くは間違いだった！　@ブランドは変化しない　Aブランドには歴史が不可欠　Bブランドにはカリスマ経営が必要　Cブランドづくりには莫大な広告費が必要・・・などなどよく語られるブランド戦略の「常識」をばっさり切り捨て、ブランドづくりに不可欠な９つの法則を提示し、「ブランドづくりに必要なＤＮＡ」の本質をケーススタディで解説する。本書のもうひとつの大きな特徴は、ブランド一流企業のケーススタディが多数掲載されている点。しかも各社のトップがインタビューに応じ、自社の「ブランドのDNA」を明かす。掲載ブランドは、ハーレーダビッドソン、ヤマハ、ネスレ、花王、フォーシーズンズホテル、インテル、ウォルトディズニー、ビームス、ザ・リッツ・カールトン、銀座、虎屋、伊勢丹、ＢＭＷ、パタゴニア、シマノ。

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