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目次はこんな感じです。

  • まえがきに代えて
  • 第1章 ウ ソ× 優れた商品、サービスこそが強いブランドの必須条件だ
  •     ホント○ 商品・サービスだけでなく、卓越したストーリーが必要だ
  • ハーレーダビッドソン
  • ヤマハ
  • 第2章 ウ ソ× 強いブランドは変化しない
  •     ホント○ 一貫した理念の下で代わり続けるのがブランドである
  • ネスレ
  • 花王
  • 第3章 ウ ソ× 十分な時間をかけないと強いブランドにはなれない
  •     ホント○ やり方によっては数年で強いブランドになれる
  • フォーシーズンズホテル
  • インテル
  • 第4章 ウ ソ× 高額商品の分野でしかブランドは成立しない
  •     ホント○ あらゆる価格帯でブランドは成立する
  • ウォルト・ディズニー
  • 第5章 ウ ソ× 大量のマス広告がなければブランドはできない
  •     ホント○ 強いブランドの多くがマス広告をしていない
  • ビームス
  • ザ・リッツ・カールトン
  • 第6章 ウ ソ× カリスマ経営者がブランドをつくる
  •     ホント○ ブランド企業には意外に地味な経営者が多い
  • 銀座
  • 虎屋
  • 第7章 ウ ソ× 企業のブランドづくりには「ブランド室」が必要だ
  •     ホント○ ブランドは社員全員でつくるもの
  • 伊勢丹
  • BMW
  • 第8章 ウ ソ× CSがブランドをつくる
  •     ホント○ CSから「超顧客主義」へ
  • パタゴニア
  • シマノ
  • 第9章 ウ ソ× ブランドは一夜にして滅びる
  •     ホント○ 強いブランドは簡単につぶれない
  • ブランド論のウソを暴く   片平 秀貴
  • ブランドのDNAとは何か  森 摂
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レビュー

出版社 / 著者からの内容紹介


不動産投資を単体で考えるのではなく、個人の資産形成・運用の観点からみた必要性、それに基づきどのように行うべきかをわかりやすく解説する。著者自身の経験も踏まえた現物投資のポイント、あるいは、身近な存在になりつつあるREIT(不動産投資信託)をアナリスト的視点から分析し、個人投資家が同活用したらいいのかを提示する。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)


菊池 誠一
日本経済新聞記者から日本公社債研究所(現・格付投資情報センター)に出向しチーフ・アナリスト兼国際格付部長。北海道大学客員教授を経て、2000年流通科学大学商学部教授に就任。企業評価論、財務諸表論、金融資産運用論を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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